广发信用卡圆梦计划3.0迭代 “让梦想发声”更有爱

　　12月4日，2020“广发卡·让梦想发声”回馈医护活动在武汉太和里圆满落地。据悉，这已经是广发信用卡第三年举办为持卡人圆梦活动。

　　今年，聚焦在抗疫狙击战中表现突出的医护群体，广发信用卡推出“守护天使”联名信用卡，温暖医护生活；同时化身助梦人，为医护群体定制了“天使守护季”一系列有爱活动。

　　三重圆梦体验，深入触达医护群体

　　据权威媒体发布的《中国医护从业人员职业现状调研报告》，医护人员正逐渐成为职业焦虑困扰的高发人群。疫情期间冲锋在前的白衣战士，其实也是普通人，累积了大量难以言说的心声和亟待释放的压力，却少有宣泄情绪的端口。

　　基于医护群体对心理减压与职场解惑的“刚需”，身为一家有温度的银行，广发信用卡通过“聆听”和“疏导”循循渐进，推出一系列多元玩法回馈抗疫天使，为医护群体圆梦。

　　首先，广发信用卡携手喜马拉雅网红主播上线“天使之音”治愈电台，开辟暖心“树洞”，让医护深度宣泄释放情绪。并将其中的动人故事汇总制作成免费《天使有声书》，向听众传达力量。

　　紧跟其后，“天使圆桌会”直播栏目由3位跨界专家在线答疑医护晋升难点、医疗法律法规、医患沟通技巧、心理调节方法等，针对性解决医护工作与生活中的实际困扰。

　　最后，广发信用卡秉持“您守护生命，我们温暖生活”的理念，在英雄之城——武汉联合潮流地标太和里联动商户承包一站式吃喝玩乐，“江城幸运夜”让医护开启一场舌尖与身心上的温情享受。

　　借力直播玩法，实现多重破圈传播

　　在过去两年中，“广发卡·让梦想发声”一直为个人卡主实现梦想。2020年从为个人圆梦升级到为群体圆梦，可以说是圆梦计划3.0阶段的一次有意的探索。如何最大程度地覆盖群体，引发医护群体的共鸣？广发信用卡探索出一条跨品牌、跨平台的可持续传播路径。

　　跨品牌：通过品牌联动锦鲤抽奖、知名主持人、资深专家答疑、抖音KOL吸引来海量用户，利用联动影响力叠加相互赋能、放大影响力，更好的实现品牌和医护群体之间的情感对接力度，切实地回馈医护群体及粉丝。

　　跨平台：三重圆梦活动覆盖多个平台多种形式，特别是在“江城幸运夜”利用直播的“强互动”形式，打通线上线下联动，实现全国网友同一时段内的火热互动，拉进了品牌与年轻群体的距离。

　　这样的组合形式让关爱医护的正能量走得更远，同时加深了观众广发信用卡有爱的品牌形象。据悉，“让梦想发声”为粉丝群体定制的“追光星计划”现已上线，接下来又有怎样的精彩体验？让我们拭目以待。