深度起底益力 中国最“老资历”矿泉水品牌的重振信号

　　深圳华强北，被誉为“中国电子第一街”，是亚洲规模最大的电子产品集散地。如今霓虹灯闪耀下的水泥森林，很难让人想象这里曾催生我国矿泉水业的龙头企业——益力。

　　所有故事都要从华强北的甘泉路讲起。

　　巧借东风 抢占先机

　　在上世纪80年代初，深圳地质勘探队在华强北区域（即当时的深圳图书馆，现深圳少年图书馆）正常作业时无意中发现一处贮存量很大的水源，经化验得出此为优质天然矿泉水。1986年，在市政府主导下成立的深圳市矿泉水厂开启大规模生产。两年后该厂更名为“益力”，主要将生产出的珍贵矿泉水向港澳地区出口。

　　那个年代，国家还没有饮用矿泉水行业的细分标准，当时参照的是苏联标准。随着国家食品安全标准的出台和完善，1985年，国家对矿泉水行业也开始出台标准体系，即GB8537，当时益力就是参与制定这一标准的企业。

　　益力牢牢占据着一代中青年的记忆，特别是华南区域的很多消费者，喝的第一瓶矿泉水便是“益力”。不夸张地说，益力滋养了两代深圳人。

　　益力的发展是深圳乃至中国改革开放发展的一个典型缩影，是借国内市场发展的东风成长起来的。据资料记载，益力在90年代初就在A股上市，是当时国内唯一一家在A股上市的矿泉水企业，年产量达7.8万吨，连续数年位于行业十强。

　　外资助力 产销龙头

　　90年代后期，国有体制企业发展遇到瓶颈，益力在同样困境中被一家世界500强外资企业收购。外资给益力注入雄厚资金，也带来更先进、更高标准的生产和质量检测体系技术，同时培养了各平台专业技术和管理人才，给益力带来阶段性的快速发展。当时益力产能丰富，渠道健康，线上线下覆盖60多个城市区域。

　　2003年，益力被国家质量技术监督总局评为“中国名牌产品”。

　　数据显示，截至2006年，益力矿泉水一直保持全国天然矿泉水产销量第一的地位。

　　据媒体公开报道，为扩大市场，益力目光锁定位于广东惠州的一股珍稀优质自涌泉——龙门嘉泉。从2002年到2010年，益力花了8年的时间，投资了数百万元进行水源研究。最终，益力于2010年起投资5亿元在此水源建成了当时全亚洲最大的矿泉水生产基地。

　　峰回路转 回归国手

　　随着越来越多水企崛起，行业格局不断发生巨大转变。在这过程中，固然有其优势之处的外资企业逐渐暴露一些自身局限性。当市场环境快速变化时，外资系统过于庞大，无法及时应变，在外界竞争日趋激烈的情况下经营策略调整不到位，持续丢失大量市场份额。另一方面，因外资旗下的品牌众多，产品线也很宽，在对益力资源分配、品牌发展等方面都不够重视。因此，益力也逐渐显出颓势。

　　2020年7月，一名从益力成长起来的资深职业经理人——周炼城，经过多轮谈判沟通，顺利从外资手里接回益力，使这家在外“漂泊”了22年的“深圳之子”重回民族手中。

　　现担任益力集团总经理的周炼城在一次媒体采访中透露收购动机：“除有深厚的益力情怀，我更深知益力有不可多得的好品牌、好水源和好产品，我决心竭尽全力带领团队，采用更适合益力发展的新销售模式再现辉煌，持续将最好的水带给消费者。”

　　据媒体报道，周炼城将一批始终坚持工匠精神的优秀“老益力人”全数召回大本营，火热开干。益力在发展历程里，虽然股东几经变化，但大部分核心技术人员没有改变。目前生产技术团队中20至30年工龄的员工占比高达30%，这些有丰富专业经验的技术人员是益力长久积累的宝贵财富。

　　要安全水 更要健康水

　　早期部分消费者对瓶装水有个认知误区，以为瓶装水就是矿泉水。另一方面，饮用水市场在高速膨胀期泥沙俱下，各种概念性产品（如离子水，大分子水，富氧水等）熙熙攘攘充斥着货架。

　　近年伴随消费升级，饮用水行业不断释放出“健康水将取代安全水成为主流”的信号。健康水在水质安全的基础上，更强调水中的营养，富含有益矿物质和微量元素。水企的头部品牌逐渐推出矿泉水系列作为高端产品，矿泉水将会成为越来越多消费者的首选。

　　益力，40年来专注矿泉水产品，让追求生活品质的消费者在享受天然清冽口感的同时，收获健康体魄。